Gute Nacht, Ikea!

Seit Ikea unsere Wohnungen kolonisiert, ist das schwedische Möbelhaus schon so manches gewesen: Anlaufstation für Sparfüchse, Paketverkleinerer und Logistikgott, machtvoller Botschafter schwedischer Hackbällchen (mächtiger noch als Astrid Lindgrens Karlsson vom Dach) und – damals, als es noch keine Wohnungen ohne Bücher gab –, Erfinder des Bücherregals schlechthin.

Mit „Billy“ kolonisierte Ikea einst sogar das hochmütige Feuilleton: Literaturkritiker lieferten lustige Schrauberberichte und rezensierten, wo sie schon dabei waren, sogar den Ikea-Katalog. Er erzähle viel, bemerkte etwa Hellmuth Karasek, sei aber leider vollgemüllt mit Gegenständen. Vom neuen Purismus reinen Wohlgefühls wusste das noch allein smarte Ikea vor zehn Jahren noch nichts. Vegane Köttbullar freilich haben die berüchtigten Restaurants für erschöpfte Möbelschaubesucher ja auch erst seit 2020 im Programm.

Mittlerweile aber hat auch Ikea die allgemeine Wellness-Wende vollzogen und sich in diesem Sommer zum Schlafexperten erklärt. „Schlaf dich wach“, heißt die Kampagne, die professionelle Werber zunächst ein wenig einschläfernd fanden, weshalb sie es jetzt mit etwas Witz probiert. Die neuen Motive zeigen etwa einen sichtlich geräderten Mann, der sich leidend an die Milchglastür seines Badezimmers lehnt, oder einen Anzugträger, der, offensichtlich unausgeschlafen, mit dem Spielzeugkoffer seines Nachwuchses in die Welt des Business aufbricht. 43 Prozent der Deutschen litten an Schlafproblemen, teilen die „Corporate News“ des Unternehmens dazu mit; ausgerechnet Ikea aber habe das „Geheimrezept“ für guten Schlaf entdeckt.

Dass dabei neben der Luftqualität, auf die Ikea keinen Einfluss hat, auch „Ordnung“ zu den sogenannten „Sleep Essentials“ zählt, ist allerdings ein Rückfall in vergangene Zeiten, als Wohlgefühl noch eine Frage des Stauraums war und man sich, statt TikTok-Reels zu bingen, zum Einschlafen bloß ein schlechtes Buch aus dem seither vergilbten „Billy“ griff. Hoffentlich hat Ikea da keinen Trend verschlafen.